Scuderia AlphaTauri et AlphaTauri Fashion ont pris d'assaut la Grosse Pomme le 11 février, culminant
avec un événement unique au Lincoln Center pendant la New York Fashion Week, qui a dévoilé la livrée de la voiture de Formule 1 2023 aux côtés de la collection automne/hiver 2023 d'AlphaTauri.

L'équipe a eu une semaine bien remplie à New York, commençant par un échange de maillot avec les
Red Bull New York Bulls, puis regardant la NBA au Barclays Center avec les Brooklyn Nets et terminant au magasin P448, où Yuki Tsunoda et Nyck de Vries a acheté des baskets avant l'événement de lancement.

C’est dans la pièce, The Appel Room du Lincoln Center, que des acteurs clés du monde de la mode et du sport automobile ont pu avoir un regard exclusif à la fois sur la nouvelle livrée de la voiture et sur la collection de mode à venir, tout en profitant du spectaculaire décor de Central Park.
Parallèlement à l'événement en direct, un dévoilement numérique a donné aux fans du monde entier l'occasion d'avoir un premier aperçu de la livrée 2023 de la AT04, qui présente le rouge en évidence du nouveau partenaire principal de l'équipe, PKN ORLEN, ainsi que la toute dernière collection de mode.

De plus, l'événement a marqué le premier jalon américain clé des marques, dans ce qui est une année
charnière pour la Formule 1 et la mode AlphaTauri en Amérique, alors que la F1 ajoute une troisième date américaine à son calendrier et 2023 voit AlphaTauri entrer sur le marché pour la toute première fois.